우리나라에 온라인 쇼핑 개념을 도입한 것은 1996년 6월 개장한 ‘인터파크’였다. 인터파크는 오픈마켓의 장점과 종합쇼핑몰의 편리함을 결합해 생활의 다양한 욕구를 온라인을 통해 해결하는 경험을 소비자들에게 제공했다. ‘전자상거래’개념을 최초로 도입한 사이트였다.

이어 1998년 4월에는 인터넷 경매사이트 ‘옥션’이 문을 열었다. 이후 G마켓, 11번가 등 다양한 종류의 전문 및 종합 쇼핑몰 등이 뒤이어 개설됐다.

온라인 쇼핑몰 확산은 물류와 결제시스템 등 여러 후방산업을 발전시키는 효과도 낳았다. 최근에는 온라인 쇼핑 개념이 인터넷을 넘어 모바일로 진화하고 있다.